2015年新年伊始,看完《新聞聯播》,首先映入觀眾眼帘的廣告該是“王老吉”了——2014年11月18日,正宗涼茶王老吉以8100萬元突出重圍,斬獲CCTV“第一標”,即《新聞聯播》後標版組合第一單元正一10秒廣告位,同時以4000萬搶得《舌尖上的中國》第三季飲料行業合作伙伴席位,迎來2015年黃金廣告位爭奪戰的“開門紅”。
  力壓群雄
  王老吉摘得CCTV“第一標”
  王老吉與CCTV的合作由來已久,從冠名《開門大吉》到王老吉拿下新聞聯播後標版第四單元正一位置,借助CCTV這一權威平臺,王老吉業績一路高歌,銷售增長率持續高於行業水平。
  近年來快消品尤其是飲料行業發展迅猛,後勁十足。管理咨詢公司貝恩與凱度消費者指數聯合發佈的《2014年中國購物者報告》顯示,在過去的一年中,60%的外資品牌市場份額遭遇擠占。可見國產品牌的品牌競爭力正在不斷加強,品牌優勢逐漸顯現。王老吉,作為中國民族品牌,中華老字號,此次奪標,預示著涼茶行業及國產品牌的雙向利好。
  強強聯手
  正宗王老吉強勢備戰2015
  CCTV是中國第一大媒體資源,正宗王老吉作為品牌價值逾千億元的民族品牌,與CCTV《新聞聯播》的聯手可謂是“民族品牌”的有力碰撞。而從CCTV招標這一仗的勝利來看,2013年,達到年銷售額150億元的王老吉,在2014年,銷量突破200億元已在日程之上。
  據悉,除了取得CCTV的一系列資源外,王老吉2015年還鎖定了部分強勢地方衛視的優勢資源。同時,王老吉也以開放創新的心態迎接移動互聯網時代。2014年以來,王老吉一方面在全國尋找優質傳統媒體資源進行合作,另一方面,加強社交媒體、數字媒體等新媒體合作,持續與消費進行情感溝通和互動。而營銷下沉與市場推廣深度結合,展開接地氣、拉動銷售的線下活動也是王老吉整合營銷的一大特點。
  廣告戰告捷
  正宗王老吉2015值得期待
  拿下CCTV“第一標”是王老吉產品品質提升、銷售渠道擴展、產能擴大、銷售額增長硬實力的體現。
  2012年5月,收回“王老吉”商標使用權後,面臨“三無”窘境,在短短一個月的時間,紅罐王老吉新裝上市。同時,廣藥集團公佈了“王老吉涼茶136發展方略”,目標是“將王老吉從民族品牌打造成世界品牌”。當年9月王老吉已基本完成了全國範圍內市、縣、鎮各級市場的銷售渠道建設。2013年,王老吉實現了150億元的銷售目標,2014年有望突破200億元。
  今年3月,王老吉在北京設立北方總部,與廣州總部形成南北雙核,佈局全國。同時發佈“品字形”發展戰略,從“時尚”、“文化”、“科技”三大板塊進行戰略部署。借勢世界杯、電影《親愛的》,王老吉組合運用娛樂營銷、體育營銷、借勢營銷等諸多手段,使得王老吉品牌營銷日臻成熟。而“吉文化”的全球推廣以及涼茶國際標準的研究又進一步完善了王老吉“文化”和“科技”的佈局。
  王老吉正在全面發力,搶占中國涼茶行業的最高峰。2015年,王老吉將會以更加矯健的步伐全面邁進。
  文/小琪  (原標題:王老吉勇奪CCTV“第一標” 《新聞聯播》冠上中國紅)
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